Ново начало за Олимпиадата на NBC: Край на „правдоподобно на живо“ за Игрите в Париж това лято
НЮ ЙОРК (AP) — Дните на „правдоподобно пряко“ отразяване на Олимпиадата по NBC са към своя край.
Мрежата показа някои от новите функции, които е планирала за отразяване на Летните олимпийски игри в Париж, започващи на 26 юли — включително пакети с персонализирани акценти, генерирани от изкуствен интелект с гласа на Ал Майкълс и звезден завой от Стивън Спилбърг — но никой не може да се справи с коренната промяна в отношението към начина, по който се представят Игрите.
В продължение на години NBC ревностно пази своите телевизионни предавания на Олимпиадата в най-гледаното време, независимо от часовата зона, което утежнява блокирането на феновете да видят ключови събития, ако те се случват по-рано през деня на живо. Опитите да се преструва, че събитията се гледат на живо, допринесоха за разочарованието.
Тази година NBC каза в сряда, че Майк Тирико ще бъде домакин на две ежедневни олимпийски предавания, едното което съвпада с най-гледаното време в Париж (2 до 17:00 ч. на изток в Съединените щати) и включващ състезания на живо в спортове с шатри като плуване, гимнастика и лека атлетика. Другият, по време на най-гледаното време в Съединените щати, докато Париж спи, ще бъде подбран изглед на най-доброто действие за деня.
Междувременно мрежата обеща, че свързаната с нея услуга за стрийминг Peacock ще показва всяко олимпийско състезание на живо.
„Дадохме на публиката избор, който според мен потребителят иска“, каза Моли Соломон, изпълнителен продуцент на NBC Olympics. „Знаем колко популярен е спортът на живо, така че да премълчим нещо няма смисъл в тази нова медийна среда.“
Какво означава решението?
Олимпиадата в Париж
Това означава преконфигуриране на начина, по който NBC структурира своето телевизионно предаване за най-гледаното време в Съединените щати, винаги най-голямото привличане на зрителите. NBC няма да показва само състезания, но ще използва допълнителното време, за да разкаже на зрителите повече за това защо нещата са се развили така, както са се развили, и ще даде поглед зад кулисите, каза тя.
Продуцентите са наясно, че много зрители идват на тези забавени предавания, като вече знаят кой е спечелил някои от събитията, докато други не искат и ще искат да бъдат изненадани.
„Никога не искаме да разваляме напрежението“, каза Соломон. „Но това е нещо като въже.“
По-сериозно, отколкото в миналото, NBC ще се позовава на личните профили на спортистите и ще включва знаменитости в отразяването; Снууп Дог, например, идва в Париж със стотинка на NBC. Соломон каза, че може да използва функции, които са планирани за Peacock, като например пакет с акценти, разказан от Кевин Харт и Кенан Томпсън.
„Ще изглежда много по-различно от предаванията в най-гледаното време, които вие Виждали сме в миналото“, каза тя.
Това също ще изисква някои бизнес корекции, като NBC ще продава рекламни пакети, които включват инвентар и в двете „най-гледани“ предавания, каза Марк Лазарус, председател на NBC Universal Media Group. Мрежата също така се готви да наблегне на броя на гледаемостта в цялата си платформа по начин, който отклонява вниманието от вероятните понижения на рейтингите вечер в сравнение с минали години.
Отдалечаване от миналото на Peacock
Lazarus също така призна, че NBC не се е справила добре със своите олимпийски предложения за Peacock преди четири години, по същество твърде обещаващи и недостатъчни, а потребителите реагираха с „големия цифров среден пръст“.
Той обеща драматично подобрение за Peacock това лято.
Стриймърът също използва AI, за да позволи на феновете да създават персонализирани пакети с акценти, като избират предварително някои любими спортове и вида на действието, което биха искали да правят виж. След това AI ще достави тези специфични акценти, разказани от генериран от AI модел на гласа на Майкълс – зловещо реалистично по време на демонстрация, дадена в сряда.
NBC изчислява, че ще създаде около 7 милиона вариации на пакети с акценти чрез нова услуга.
Освен Снуп Дог, NBC привлича знаменитости като Кели Кларксън, Пейтън Манинг и Джими Фалън за своето отразяване. В сряда беше обявено, че актьорът от "Saturday Night Live" Колин Джост ще помогне за отразяването на сърфирането от Таити. И за да подчертае разказването на истории – NBC представя Олимпиадата като риалити шоу, комедия и драма в едно – Спилбърг ще разкаже „Земята на историите“, кратък филм, който ще бъде показан преди церемониите по откриването на Олимпиадата.
___
Дейвид Баудър пише за медиите за Асошиейтед прес. Следвайте го на http://twitter.com/dbauder.
